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政府部门转作风影响会展业 从业者叹没动力
发布者:  发布时间:2014-03-25  浏览量:1220次

“别谈工作的事情,工作一点动力都没有。”虽然已经过了春节前后的旺季,合肥一家会展公司工作人员情绪依旧没有缓过来。中央出台“八项规定”后,政府部门转作风、改会风,对广告会展行业带来了一定的影响。有业内人士表示,未来广告会展产业的主体结构、运营方式、产业文化和消费习惯等都将发生深刻变化。

[现状]

会展行业发展遇冷

张慧是滨湖某广告会展公司的员工,自去年底以来,她就开始感受到了行业发展的寒意。每年春节前后都是行业发展的旺季,可是刚刚过去的几个月却格外的轻松。

“往年这个时候,我们忙的时候连睡觉的时间都没有,可是今年这个时候,大家都觉得工作不太累。”张慧告诉记者。

张慧告诉记者,年底的会展、会务订单一般都是在年中以后就开始预订、接单,但是到了今年元旦前,有单位陆续开始取消订单。“取消订单的单位一般是政府、事业单位、国有企业,取消的活动也是年会、团拜会,但商务活动的影响稍微少一些。”

从事会展行业的陈先生告诉记者,自去年以来,整个行业的发展进入到一个相对低谷,业内完全依赖政府的会务活动基本陷入停滞,而企业会务和个人婚礼等业务相对受到的影响较小。对一部分广告会展企业来说,政府部门的会务活动占据其营收业务相当大的一部分。“政府会务活动报价高、利润高,可以说是行业竞相争取的‘香饽饽’。”

据陈先生介绍,同样是一个会务订单,制作成本相差不多,但是政府部门和企业的会务订单报价就大为不同。“政府部门工作人员一般不太会还价,但是企业负责人就不同,都会斤斤计较,拼命地压低价格。

会展演出生意骤降

在各种展会减少的大背景下,演出服装租赁、售卖行业也受到了极大的影响。记者走访了合肥市城隍庙商城上的一些服装租赁商铺,大部分商铺的客流量并不大,有些商铺门可罗雀。精武演艺服饰的商铺老板告诉记者,今年演出服装租赁生意一直不温不火,和大企业年会的减少有很大关系。

“我从事这一行业只有一年多,虽然平时来参观的顾客很多,但总体来说生意还是一般,即便有生意,也都是小订单,几套几套的。”生意的减少也变相地促使服装租赁的价格不断下跌,该老板表示,自家的服装租赁价格如今已经低于网络上的租赁价位,一件衣服租赁还不到80元,“实为无奈之举”。

在另一家演艺服饰有限公司,记者看到,店内有不少老年人在租赁演出服装。该公司负责人告诉记者:“从去年下半年开始,服装租卖生意就开始转冷,和前几年的热闹火爆相比简直天差地别。”

某资深演出服装店负责人向记者诉苦,他家原本以服装定做出售为主,很少接受租赁的业务,往年都是在年底之前先把货囤好,到年底好一次性卖出,“因为服装的租赁往往使得衣服折旧,大公司企业都要定做全新的服装,我们一般都采取这样的策略。哪想到今年大企业都不怎么办年会,我们的衣服自然也卖不出去了,只能开始由卖转租。”

[探因]

新会风带来新变化

为何会展行业陷入低谷?自中央关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”提出,要精简会议活动,开短会、讲短话,力戒空话、套话。各地政府积极落实“八项规定”,在各地陆续开幕的“两会”中,会期变短,材料变薄,没有警车开道,取消鲜花、水果、地毯,降低餐饮标准,开支减少,会议风气焕然一新。与此同时,整个会展市场刮起勤俭节约、讲求实效的“新会风”。

业内人士表示,“新会风”有助于政府的廉政建设和改变社会上铺张浪费的风气,在社会各界受到好评和支持。未来会议活动将更加重视内容建设而不再是形式上的肆意铺张,更加重视创意策划而不再是浮夸虚设。

去年底以来,一些政府及大型企事业单位都采取了“节俭办会”的方式,大型年会较往年明显“缩水”,有的单位干脆取消了年会。一些单位不仅不安排年会,还将年夜饭也取消。

位于北一环的某大型茶叶公司负责品牌推广的负责人告诉记者,为了节约开支,今后大型的展销会、展览、年会都将进行适度控制,节约开支,降低标准。“以前参加一些展会,成本控制不严格,可以说相当浪费。现在国家提倡勤俭节约,刚好和我们企业的概念不谋而合。”

[应对]

“不转型,只有等死”

会展市场遇冷,企业如何应对这轮危机呢?有商家就告诉记者,他们注意到中央的禁令,这种禁令在短期内看来不会有所改变,所以现在就需要认真思索转型的事情,“不转型,只有等死。”

不少演出公司开始选择双保险,同时经营服装租赁和售卖业务,弥补损失。“年会取消了,但是日常的晚会总是需要的,我们可以瞄准晚会演出服装的市场,积极和文化娱乐晚会进行策划和联系。”

记者了解到,一些酒店开始转变过去那种长期靠政府会议来营收的模式,已开始针对中低端会议市场进行策划服务。“我们酒店将政府会议转移到商务会奖旅游。未来支撑会展市场的仍旧是企业会议和科研会议。”市区一家星级酒店营销人员告诉记者。

中国会展策划师联盟主席、中国会展经济研究会教育委员会副主任江志君接受媒体采访时表示,会展企业主动出击,从当地政府和政府部门清理淘汰的会展项目中“淘宝”,变换角度。作为一直靠市场吃饭的会展企业,根据市场发展需要,重新策划启动一个新的展会。过去靠政府背景发财致富的会展企业,必须借助这个大好时机,转型升级,整编人才队伍,整合市场资源,培育市场化运作的展会。另外,会展企业应积极关注当地会展政策的变化,积极从政策中寻找“利益”。会展业作为开放度高、关联度高的产业,市场化是必然趋势,业界应加强会展业市场化过程中规律性问题的研究,给行业发展提供智力支持。

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